בעידן שבו החיבור הטבעי של ילדים למשחק חווייתי נמצא בסיכון מאז שנכנסו המסכים לחייהם, ישנה חשיבות עצומה לשמור על 'שרירי' היצירתיות, המשחקיות, הסקרנות והחקירה, התומכים בהתפתחות המוטורית, הקוגניטיבית, הרגשית והחברתית שלהם.

משחק הקונספט של B SmART N' PLAY מבוסס על עקרונות יסודיים המסייעים לילדים להתחבר בתשוקה וברצון חופשי לעולם החוויות האינטראקטיביות התומכות ברווחתם ובפיתוחם ההוליסטי, הרחק מהמסכים.

יצירתיות, משחק מודע ותנועה הם מרכיבים משמעותיים באורח חיים בריא. לכן הם נמסרים יחד כחבילה אחת, מה שעוזר לחזק ולהעצים כל תחום התפתחות אישי.